出海记|英媒:青岛啤酒失市场份额应加投资和海外拓展

参考消息网3月27日报道 英媒称，中国庞大的消费者群体正在重新补充他们的储藏柜。对北京和上海的居民们来说，廉价酒不再有吸引力。啤酒巨头们开始感受到影响。

据英国《金融时报》网站3月23日报道，青岛啤酒发布盈利预警表明了这种趋势--按市场份额计算，青岛啤酒是中国领先的啤酒公司，该公司计划于本月底发布年报。这家在香港和上海两地上市的公司表示，2016年净利润同比下降近五分之二，并将此归咎于一次性的税收冲击。青岛啤酒必须补缴以前年度执行已到期所得税优惠税率所导致的差异税款，但这只占利润下降额的一半。其他因素也有影响。

凯度消费者指数的数据显示，就在家喝的啤酒而言，青岛啤酒占到中国市场的30%。这一市场已经成熟，消费者口味也进化了。3年来啤酒消费每年下降约5%。与此同时，随着优质产品赢得消费者青睐，市场价值上升。青岛啤酒等老牌企业丧失了市场份额。

该公司知道自己面临挑战。它已经加大了营销和促销支出，以努力击败竞争对手。在去年头9个月，销售费用同比增加6%。青岛啤酒应该采取更多举措。它首先可以收购或开发更符合富裕年轻消费者口味的啤酒。

投资将会花钱并影响利润率。不过，青岛啤酒有这个条件。资产负债表未被充分利用，去年9月，相对于25亿美元的股本，该公司现金余额达到15亿美元。随着现金逐渐增加，收益率下降。青岛啤酒也可以拓展海外市场。该公司宣称已获得全球认可，销售至逾90个国家，但在2015年，出口占总收入的比重仍是微不足道的1%。

中国消费者正在减少储蓄、增加支出。青岛啤酒也必须这么做。

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资料图:青岛啤酒厂质量检测人员在工作。(新华社)

【延伸阅读】朝日啤酒正评估对青岛啤酒的投资 曾卖掉康师傅

参考消息网1月21日报道 美媒称，日本啤酒生产商朝日啤酒集团公司的总裁表示，朝日啤酒正在评估其在中国的投资，其中包括所持青岛啤酒股份有限公司的少数股权，理由是公司不满意当前的投资关系。

据美国《华尔街日报》网站1月19日报道，以旗舰品牌超爽(Super Dry)闻名的朝日啤酒正在重新评估其全球投资组合。此前该公司花费了近100亿欧元(约合106亿美元)，通过两笔交易从百威英博手中收购了数个欧洲啤酒品牌。作为与SABMiller合并交易的一部分，百威英博剥离了这几个品牌。

2009年，朝日啤酒以大约6.665亿美元购入了青岛啤酒19.99%的股权。青岛啤酒是中国第二大啤酒生产商，仅次于拥有雪花啤酒品牌的华润啤酒(控股)有限公司。

朝日啤酒总裁Akiyoshi Koji18日接受采访时称，对青岛啤酒的投资完全从财务角度出发，他更希望发展一种更广泛的、能够充分利用朝日啤酒技术或品牌的业务关系。

他表示，打算与青岛啤酒讨论是否能够建立一种更好的技术合作关系，或者让青岛啤酒销售超爽啤酒品牌，以巩固其作为高端啤酒品牌的地位。

他表示，希望在2017年年底前得到答案。

此外，朝日啤酒已经开始减持该公司在软饮料合资公司康师傅饮品控股有限公司中所持股份。朝日啤酒此前持有这家合资公司30.4%的股份，去年该公司作价3.3亿美元出售了10%的股份。

Koj称，该公司今年将探讨与青岛啤酒以及康师傅的最佳合作方式，并且考虑建立双赢的合作关系。

Koji未就出售青岛啤酒股份是否是其中一个选择方案置评。但据知情人士透露，出售青岛啤酒的股份是可能的。青岛啤酒未立即回应记者的置评请求。

Koji还称，他仍在寻求收购机会。

他表达了对越南第一大啤酿造商Saigon Beer Alcohol Beverage Corp. (简称Sabeco)的兴趣。越南政府已经邀请跨国投资银行对价值至少18亿美元的Sabeco股权出售授权进行竞标。

Koji还表示，欧洲的收购交易是朝日啤酒全面实施全球化运营的第一步。他表示，日本以外市场的销售额占该公司总销售额的比例将从2015年的13%升至24%左右。

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朝日啤酒旗舰品牌超爽(路透社)

(2017-01-21 00:11:01)

【延伸阅读】爱奇艺牵手青岛啤酒开启战略合作

中新网7月30日电 7月29日，"一起欢聚 一起电影"爱奇艺、青岛啤酒战略合作发布会在京举行。青岛啤酒营销中心品牌管理总部总经理王凯、爱奇艺高级副总裁杨向华以及数百名爱奇艺VIP会员、青岛啤酒粉丝参与发布会。此次，爱奇艺与青岛啤酒间的品牌合作，基于彼此年轻、时尚、有活力的品牌特质，通过青岛啤酒与爱奇艺VIP会员权益结合营销、《穿越木星》微电影联合制作宣发，以及海上啤酒节等系列会员活动，打造"一起欢聚 一起电影"的联合品牌夏季狂欢。

青岛啤酒营销中心品牌管理总部总经理王凯表示，"青岛啤酒作为一家历经百年依然永葆青春活力的企业，一直在以互联网思维不断大胆创新，此次与爱奇艺的战略合作不止推出了极具创新的微电影《穿越木星》，更是首次尝试了"互联网+产品"的营销模式，让消费者可以直接通过瓶身扫码参与到我们线上互动和海上啤酒节，生动演绎了"畅享欢聚时刻"的品牌新主张。青岛啤酒和爱奇艺希望能够通过此次联合品牌营销，进一步促进青岛啤酒的品牌年轻化，并通过线下活动，让更多人参与到'啤酒+电影'的欢聚中来。"

爱奇艺作为中国最大的综合视频服务平台，月度用户数超5亿，已经成为众多广告主、内容方投放广告和内容宣发播放的首选视频平台。青岛啤酒作为国内传统快消品牌的代表，此次与爱奇艺的合作，突破了传统营销边界，更热衷于与青岛啤酒消费者、爱奇艺VIP会员间的互动营销。

7月-10月间，青岛啤酒在近20亿啤酒瓶身上，进行爱奇艺VIP会员的联合品牌活动推广，覆盖全国15个主要省份，消费者可通过购买青岛啤酒扫码赢取爱奇艺VIP会员，让热爱啤酒的消费者在畅饮的同时有机会扫码看大片。双方联合推出《穿越木星》微电影，启用柳岩、肖骁等在年轻用户中有着高热人气的明星参演，当前播放量已经突破1650万，在微博平台#穿越木星#话题吸引超5461万次阅读。截至目前，已经有数百名爱奇艺VIP会员登上邮轮，参与青岛啤酒海上啤酒节，后续，爱奇艺还将从其VIP会员中抽取200人，分别参与8月和10月青岛啤酒海上啤酒节活动。

爱奇艺高级副总裁杨向华表示，一直以来我们与广告主、内容方都保持着良好合作，无论是广告投放还是内容宣发爱奇艺都做到了全面、精准。但不同于电视时代的广告模式，现在，越来越多品牌倾向于视频化的品牌宣传，展现更加丰富、立体的品牌特性，实现与消费者多层面、深层次的沟通，建立更加亲密的关系。此次，我们与青岛啤酒的品牌合作，正是基于彼此年轻、时尚、有活力的品牌特质，来打造这场"一起欢聚一起电影"的联合品牌夏季狂欢。未来，爱奇艺还将与更多广告主在VIP会员服务领域展开跨界合作，通过互动营销释放联合品牌价值，实现爱奇艺、广告主和用户的三方共赢。

(2015-07-30 10:44:02)

【延伸阅读】助学圆梦 青岛啤酒21年的习惯--2016年度"青岛大学-青岛啤酒奖学金"颁发仪式15日举行

" 一家企业能够持续21年捐资助学，这非常值得尊敬，也给予我很大的触动，"来自青岛大学自动化与电气工程学院研究生牛浩告诉记者，"有了这份奖学金，我会选择性地放弃一些费时费力的兼职，腾出精力和时间学习专业知识，将来不管是求学，还是走上社会，我都会把这份责任和爱心传递下去。"这位看起来敦厚踏实的理科男，无论是学习还是生活，都有着典型的"理性思维"，擅长规划，执行力强，在朋友圈看到病患众筹，他会在核实之后，发动同学一起捐款，传递正能量。

3月15日，包括牛浩在内，50名青岛大学全日制本科在校生、30名全日制硕士研究生获得"青啤奖学金"。过去的一年，这些同学积极参与科研、发表学术论文;积极参加公益服务、社团活动，展现了良好的综合素质和责任感。

当天，青岛市教育发展基金会理事长程友新、青岛啤酒股份有限公司总裁助理汪岩、青岛市教育局副主任督学林光琳、青岛大学副校长汪黎明等参加了奖学金的发放仪式。

嘉宾为获奖学生颁奖

持续发放21年，1502名学子受益

" 多年来，青岛啤酒股份有限公司本着'锐意进取，奉献社会'的经营理念，在追求自身发展的同时，始终不忘回馈社会，热心投入教育和公益事业，"在颁奖现场，青岛大学党委常委、副校长汪黎明说，"希望同学们心存感恩，增强社会责任感，积极参与社会实践和公益，奉献爱心，回报社会。"

在颁奖开始之前，青岛市教育发展基金会向青岛啤酒颁发荣誉证书，以感谢青岛啤酒多年来对青岛市教育事业的支持。从1996年到2017年，共有1502名品学兼优的青大学子获得"青啤奖学金"，如今他们活跃在各行各业，成为中坚力量，在工作中追求卓越，在生活中奉献爱心，把肩负责任的价值观，传递给更多的人。

当年就读于青大临床医学专业，如今已是浙江大学第二医院肿瘤外科主诊医师的李军，就是20年前青啤奖学金的获得者，回想起当时的感受，李军记忆犹新，"在1997年，我们学院大约四五个人获得了青啤奖学金，都感到非常自豪，对青啤公司也有了更深的认识:不但追求高品质的好产品，而且具有高度的社会责任感。"从品学兼优的学生到医学领域的专家带头人，李军始终乐观努力，在治病救人的工作中，传递着正能量。

如今，这种责任意识和回馈社会的价值观，正在持续传承。"在生活中，我一直有意识地做一些能力范围之内的公益，如果将来有可能，我也要在青岛大学设立一个奖学金，来帮助需要帮助的学弟学妹们。"虽然还没有毕业，但获奖学生牛浩已经给自己设立了这样一个"小目标"。

114载责任胸怀，传递爱的正能量

作为颁奖嘉宾，青岛啤酒股份有限公司总裁助理汪岩对记者表示，"青岛啤酒奖学金在青岛大学已有21年的历史。青岛啤酒对于教育事业的重视和支持，如同自己做百年企业一样，持续不断，让一批又一批优秀学生受益，而奖学金不光是对优秀学生的物质奖励，更是在传递一份爱心、激励和希望。"

多年来，青岛啤酒秉承"好人酿好酒"的理念，始终坚持人的价值高于物的价值，社会的价值高于企业的价值，通过自身的公益实践，将爱的正能量传递给更多的人，获得了社会各界的一直好评。青岛啤酒公司是青岛市"首届慈善奖"获得单位，也是山东省捐资助学先进单位，曾荣膺中国企业社会责任峰会"杰出企业奖"，11年蝉联"最受赞赏的中国公司"，连续13年被评为"最受尊敬企业"，连续入选世界品牌价值500强。

未来，青岛啤酒将满怀感恩之心，以企业的可持续健康发展和一杯啤酒的"中国功夫"，实现社会价值、商业价值和环境价值的和谐共赢，创造"共享价值"最大化，并将这一价值观感传递给所有的利益相关方。

(2017-03-17 16:24:25)

来源:参考消息网

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