化妆品行业禁令频出 国内品牌如何实现异军突起

2017年3月22日消息，一系列利于国产化妆品企业利好政策的出台，或许正在悄然改变国内化妆品市场一直以外埠品牌占据先机的垄断格局。

前不久，由国家质检总局发布的《进口化妆品境内收货人备案、进口记录和销售记录管理规定》正式实施，此后化妆品进口商需提前做好收货人备案以及进口和销售记录工作，进口化妆品也将同进口食品一样实现全过程追溯。

此外，中国质检总局日前公布“2016年11月未予准入的食品和化妆品信息”显示，共19个批次的韩国化妆品登上“黑榜”，近11吨相关产品已受到退货处理。中方此次公布的未予准入化妆品名单中，韩国化妆品的占比最高。有声音称，中方已经开始加大对韩产化妆品的限制措施。

国内企业暗潮涌动 麦吉丽抢占先机

利好政策的驱使之下，化妆品企业暗潮涌动，其中，包括麦吉丽在内的一些国产知名化妆品品牌也开始借此契机开始了深远的布局。

据麦吉丽官方相关负责人介绍，整个国内化妆品行业在经历了2013年到2016年的冗积与洗牌之后，目前已出现了新一轮的分水岭，政策监管的相对完善以及消费者对于化妆品使用的理性消费使得这个行业更加规范，对于企业的生产规模以及产品的品质将提出更高的要求，而之前市面上一些鱼龙混杂，借势营销的拙劣形态也将加速淘汰。

据该负责人透露，麦吉丽一直在针对全球特别是亚洲女性的肌肤分类肤质进行深入的研究，特别联手法国顶尖日化集团组织了20多人的专业研发团队，针对混合肌肤、粉刺痘痘肌肤、干性肌肤、油性肌肤制定套装产品。2010年创造出国内首款全效型浓缩精华，真正做到安全亲肤、高保湿、高渗透，提高细胞抗氧化能力，使其成为一款保湿补水抗衰效果突出的精华液，单月销量达十万瓶以上。

此外，麦吉丽旗下所有产品配方均遵循标准规范，从产品的研发、实验、生产都严格按照国家相关法律规定执行，并经国家卫生部等相关部门批准、备案，所有的临床实验必须经过批准。产品自原材料进厂至成品出厂，整个生产过程最多要经过100多道检测，生产过程全自动，避免人体接触及异物污染。生产车间采用药品生产的洁净标准，每4小时进行一次空气质量测试。产品必须经过过敏测试后才能上市销售，确保安全有效，健康、环保、纯天然，对肤质的养护效果尤为突出。

在产品形成端，麦吉丽也拥有先进的生产设备和国内一流的生产环境，灌装设备应用气动装置，实现无接触、无菌操作，并实施ISO9001-2000标准质量管理体系，以其优良的品质为服务顶级消费的群众。公司每年给予医学护肤和基因细胞研究人员高达100万欧元的奖金，引导研发团队强势跨入国际美容用品的研发领域，而在植物护肤方面，更是培养、生长、萃取、聚合过程每一流程和环节都严格拒绝人工化学物质、人工防腐剂、人工色素和人工提炼油的添加，推动了一个基因护肤结合植物护肤超完美结合时代。

品质与规模的双重效应下，是麦吉丽产品的全球热销，据透露，2016年麦吉丽全球销售额就达到了30亿元，也进一步垫定了其在化妆品领域的显要位置，而为满足产能的不断提升，公司更是斥资1.5亿在宜昌成立一家全资子公司，这也是既美国洛杉矶麦吉丽国际化妆品有限公司，麦吉丽在产品生产与研发上的一次更加深远的战略布局。

问题频出，外埠品牌一定是高品质?

事实上，在经历了纯粹的口碑传播与品牌意识形态的强势置入之后，国内的女性消费者对于化妆品的消费已经趋于了更加理性的消费，所谓的国际高端，外埠品牌也并不具备之前的吸引力。

国家质检总局局长支树平在两会期间就曾透露，2016年跨境电商消费当中，化妆品监测的不合格率就达到了4.6%。此外，在国家质检总局3月初发布的2017年首轮未予准入化妆品名单中就包括伊丽莎白雅顿啫喱、露华浓唇膏、美宝莲指甲油、花王洗发精、强生婴儿洗发水和沐浴露等等。其中，韩妆兰芝再度上黑榜，兰芝臻白净透保湿乳、兰芝水活力喷雾(保温修护、舒润)被检出金黄色葡萄球菌。

此外，本土品牌在认清自身定位的同时，产品的日趋完善已开始逐渐挤压外资品牌的生存空间，尤其在电商和化妆品专营店两个近年新兴的渠道中，从一开始就是国产品牌占据了上风，外资化妆品受到的冲击更加凸显。“从整个产业链来看，像麦吉丽这样的国产品牌与国际品牌实现了全球化妆品原材料共享，在制造技术和设备上也已几乎没有差距，单抛开品牌这个噱头，品质已也基本无差异。可以断言，在企业的自身不断创新以及政策的有利扶持之下，国产品牌将会在未来的几年大放异彩。”